Дизайнерът на треньора Стюарт Вевърс: „Идеята за статуса се измести“
Когато английският дизайнер Стюарт Вевърс напусна Loewe, испанският производител на първокласни кожени артикули, за американския треньор на американските кожени артикули през 2013 година, мнозина в сектора бяха озадачени от пристанището.
loewe е благосъстоятелност на lvmh, и макар че тогава той е бил един от по-тихото, и въпреки че тогава е бил един от по-скоро, че е бил заинтригуван от пристанището. стоеше в горните ешелони на първокласната пирамида и беше уважаван поради направата си. Треньорът, въпреки това, беше в позор, заграбване на крайградски мол, чийто облик беше неприятно опетнено от отстъпки от огромна криза и преди малко се раздели с Рийд Краков, дизайнерът, който направи по-късно, треньорът. Разумен маркетинг на въздействието и непрекъснат водопровод от нови дизайни на чанти като Tabby и The Brooklyn, на цена от £ 350 до £ 375, бяха шлагер на Gen Z и Young Millennials, изтласквайки годишните доходи на треньора през предходната част от 5 милиарда Долара и удвояване на компанията за родители, които са били цени на акциите през предходната година, минали през годината на обединение с обединение и удвояване на компанията за родителска компания Tapestry през предходната година, даже като препоръчаната от него обединение с обединение с обединение с обединение и удвояване на цената на акциите на Tapestry за предходната година през предходната година. Спочи с 15 на 100 на непрекъсната валута през последното тримесечие на годишна база, защото търсенето на премиум кожени артикули се спря в Северна Америка. And appetite for the brand’s £150 Soho Sneakers and £950 Empire 48 carryall recently catapulted the brand to number four on Lyst’s index of the most sought-after fashion brands, ahead of Prada and The Row.
As Coach’s fortunes have risen, so has its designer’s profile, and on Thursday morning Princess Anne pinned an Order of the British Empire (OBE) medal to Vevers’ dark suit jacket в Бъкингамския замък в символ на самопризнание за неговите услуги на модата. Той беше обкръжен от брачна половинка си Бенджамин Сейдлер, дизайнер на аксесоари в Габриела Хърст и петгодишната река близнаци и Вивиен.
OBE беше „ най-вече “ изненада, Веверс споделя за чай в американския бар в Савой, където брачният партньор и децата му спят от полет с червени очи (последният бяха „ прекомерно разчувствани да спят “ в самолета). След като получи позвъняването от американското посолство, „ Първите хора, които желаех да се обадя, бяха моята майка и баща. Тъй Nike Air Force 1s. Сега той е по -спокоен с кореспонденти, в сравнение с когато за пръв път се причисли към треньора и по дифолт е на американския необятен език, макар че не е хвърлил напълно акцента си в Йоркшир. To him, the award feels like “a recognition ” of the good things fashion has to offer: “Sometimes our industry is perceived as lightweight. But it brings people joy. It brings people confidence. And I love visiting factories. That’s a part of the industry that’s often forgotten, the people’s livelihoods who depend on the skills and craftsmanship that goes into the things that we do. ”
Vevers was born into a working-class family in Yorkshire in 1973 година Изкуството е най -добрият му предмет в учебно заведение, само че точно нощните клубове го притегли към модата. " От [възраст] 14, 15 бях висок и можех да вляза в нощни клубове с подправени персонални документи. Бих отишла в Манчестър и Лийдс и Нюкасъл и започнах да се обличам. " Той раздруса лицето и списание I-D за ентусиазъм за облекло, а баба му зашива концепциите си. " Тя беше доста готина баба. Доста дива. "
Но в здрача години на премиерството на Маргарет Тачър, " Да бъда гей -дете, където живеех, беше в действителност мъчно. Просто желаех да се измъкна. " Vevers enrolled at the University of Westminster in London to study fashion design, where he spent his “first year clubbing and almost failed. And I realised it’s a tough industry. I went back in my second year and just worked, worked, worked. ”
Ahead of his graduation he “talked his way into an interview ” at Calvin Klein, landed a design job, and moved to New York. Беше 1996 година, Вевърс беше на 23, а марката беше на върха на славата си. Той постоянно минаваше през Каролин Бесет-Кенеди, по-късно нает в Калвин Клайн като журналист, в коридорите. Той се изсипа в работата си и в никакъв случай не спря. “Part of it is a passion, and part of it is some working-class fear as the outsider, finding my place, ” he says.
After two years Vevers moved to Milan to work at the discrete, luxe leather goods brand Bottega Veneta, and then to Paris to the ateliers of Givenchy and Marc Jacobs’s Louis Vuitton before he was made creative director of British brand Mulberry and then Loewe.
Аксесоари Дизайнер на фона, първата задача на Vevers в Coach беше да сътвори подготвена за носене линия за етикета, която е учредена в Ню Йорк през 1941 година и остава единствената марка на кожените артикули в Америка. Първата му сбирка беше непретенциозно сложена: единствено 18 погледи в най-вече черна и кафява кожа и отрязване, показани в шоурум с черна кутия по време на Седмицата на модата в Ню Йорк. Това беше неотложен шлагер и в границите на седмици стилни млади дами започнаха да дърпат чантите на треньорите на майките си от 90 -те години от предпазване и да ги носят из града. Няколко години треньорът се причисли към графика на Седмицата на модата в Ню Йорк, хазаин на високобюджетни излъчвания, цялостни с известни персони.
Критичните мнения за тези сбирки бяха смесени и в никакъв случай, може би, толкоз универсално, колкото това, което се дава на първата сбирка. Но известните персони носеха треньор-пуловер T-Rex Intarsia в размер на 695 $, носен от Селена Гомес през 2017 година, беше вирусен хит-и марката още веднъж беше забележима и разпознаваема. Постоянният фокус върху младежта и контракултурите от 50 -те през 90 -те години го направи динамичен.
Пандемията беше повратна точка за Vevers и за треньор. През септември 2022 година треньорът се завърна на стилния подиум с шоу, което беше остро нагласено на Gen Z-еклектична сбирка, повлияна от гръндж, която комбинира загар ножици с ботуши с мотоциклетисти, върхове на брега, графични тениски, плисирани рокли за бебешки кутии и панталони с необятни крайници в грозде и киселинно зелено ведо. По време на вечерята малко по-късно Вевърс сподели на Тод Кан, основен изпълнителен шеф на треньора от 2020 година, че желае да направи това кохорта своя „ безспорен фокус “. Кан се съгласи.
На обществено място започнаха да приказват за треньора като „ изразителна първокласна “ марка, като балтирайки дългогодишната си категоризация като „ наличен разкош “.
Устойчивостта се усили в дневния ред. През 2023 година компанията започва Coachtopia, под-марка, предлагаща кожени произведения и облекла, направени от скрап и рециклирани материали. Чанти в сбирката са направени от един материал с разглобяеми дръжки и хардуер, тъй че да могат да бъдат в допълнение рециклирани.
„ Грижа се за устойчивостта, тъй като се грижа за бъдещето на нашата планета и считам, че има опция да се трансформира и да прави нещата по друг метод “, споделя Вевърс, антика запалянко, който е орнаментирал къщите си в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментира своите къщи в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментира неговите къщи в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментира неговите къщи в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментира неговите къщи в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментиране на къщите си в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментиране на къщите си в Ню Йорк, Connecut и Cumbria с орнаментира своите къщи. „ Много се опасявах да приказвам за устойчивостта. Мисля, че това води до безучастие, когато го извършите, страхувате се да не объркате нещата и да се извикате. Трябва просто да опитате. “
Луксозният бранш е изгубил към 50 милиона клиенти през последните две години, съгласно Bain & Co, доста от тях младежи се отхвърлиха от бранша на все по -високите цени. Vevers споделя, че това, което хората желаят от чанта, се е трансформирало: „ Идеята за статус се е изместила. Дизайнът става все по -важен. Хората се интересуват от новото. В новите марки. Не можете да стоите неподвижно. “
Той и неговият екип не престават да извличат архивите за удари като чантата си за таблици в размер на 375 паунда и разпродадени £ 695 Kisslock Frame Bag (който има лист с чакащи 25 000 души). Но триумфът на миналогодишния жанр в Бруклин, чантата с бак с тил, която беше напълно нов дизайн, насърчи Vevers да бъде по-изобретателен-и да се довери на червата му.
„ Имаше толкоз доста индустриални правила, които чантата [се счупиха] “, споделя той. „ Това е безкрайно, това е супер просто, има толкоз дискретна марка. Той има доста малко функционалност, просто елементарна магнитна тракване и можете да го носите единствено по веднъж, през рамото си. Ако ние погледнахме към нашата история или на това, което вършим, че ние в действителност сме правили за нас. Ново, нещо друго - продължава той. „ Няма смисъл да се пробва да проектира Бруклин 2. “
Питам Вевърс по какъв начин се е приспособил към американската работна просвета. „ Трябваше да поправям езика си. [Като английски човек] Има доста пъти, в които се извинявате [когато давате противоположна връзка] или в действителност не казвате [какво имате предвид]. „ Сандвичът “ е американско нещо, на което бях осведомен доста рано, където сте сандвич нещо отрицателно в средата на две позитивни неща “, споделя той, смеейки се. Седмичен бюлетин за стилната промишленост
